Хорошую визитку легко прочитать на расстоянии вытянутой руки, она выглядит как ваш бренд и даёт человеку один понятный следующий шаг. На практике это один-два шрифта, контакты не мельче 8 pt, два-три цвета с сильным контрастом, матовая бумага или бумага без покрытия, если на визитке будут писать, и много свободного места. Ниже советы по дизайну, которые решают дело, с объяснением выбора шрифта, отделки и цвета.
Какой должна быть хорошая визитка
- Она читается за две секунды. Сначала в глаза бросаются имя, должность и компания.
- У неё один следующий шаг: номер телефона, сайт или QR-код, которым люди действительно воспользуются.
- Она соответствует бренду: тот же логотип, цвета и шрифты, что на сайте и вывеске.
- В ней есть воздух. Свободное место помогает быстрее найти главное.
- Она приятна в руке: разумная плотность бумаги и отделка, подходящие вашему бизнесу.
О том, что указать на визитке, читайте в статье что написать на визитке.
Лучшие шрифты для визиток
Выбирайте шрифт, который остаётся чётким в мелком размере. Простые шрифты без засечек — самый надёжный выбор для контактов; шрифт с засечками или акцидентный подойдёт для имени или названия компании, если он соответствует бренду. Если вы печатаете на русском, проверьте, что в шрифте есть кириллица.
| Стиль | Примеры | Для чего подходит |
|---|---|---|
| Без засечек | Helvetica, Arial, Open Sans, Lato, Montserrat, Inter | Контакты, современные бренды, IT, мастера и ремёсла |
| С засечками | Georgia, Garamond, Baskerville, Merriweather | Юристы, финансы, издательства, традиционные бренды |
| Акцидентный или рукописный | Playfair Display, фирменный рукописный шрифт | Только имя или название компании, никогда для мелкого текста |
Используйте не больше двух шрифтов: один для имени, другой для всего остального. Проверьте лицензию, если шрифт не бесплатен для коммерческой печати.
Размер шрифта на визитке
- Имя: 12–16 pt.
- Должность и название компании: 9–11 pt.
- Телефон, email и адрес: 8–10 pt. Не опускайтесь ниже 7 pt: такой текст многим трудно прочитать.
Перед заказом напечатайте одну визитку и прочитайте её на расстоянии вытянутой руки. Тонкие шрифты должны быть на один-два пункта крупнее жирных.
Матовые или глянцевые визитки
| Отделка | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|
| Матовая | Нет бликов, гладкая, выглядит сдержанно, легче читается при ярком свете, QR-коды сканируются проще | Цвета выглядят чуть мягче; заметны потёртости |
| Глянцевая | Цвета и фото выглядят ярче и чётче | Блики под лампами, видны отпечатки пальцев, трудно писать, QR-коды могут сканироваться хуже |
| Без покрытия | Ощущение натуральной бумаги, на ней легко писать | Краска впитывается, поэтому цвета тусклее; легче пачкается |
Для большинства компаний выбирайте матовую отделку, особенно если на визитке есть QR-код или на ней будут писать. Глянцевую выбирайте для визиток с большим количеством фото: для фотографов, недвижимости и еды. Бумагу без покрытия — для ремесленных, эко- и handmade-брендов. Глянцевые визитки отражают свет на конференциях, и из-за этого QR-код может не сканироваться.
Другие виды отделки визиток
- Soft-touch: бархатистое матовое покрытие, которое ощущается премиально.
- Выборочный УФ-лак: глянцевое покрытие на одной части, например на логотипе, на матовой визитке.
- Тиснение фольгой: металлическое золото, серебро или медь на логотипе или имени.
- Скруглённые углы: мягче на вид, углы меньше загибаются в кошельке.
Специальная отделка добавляет стоимости и часто времени. Ограничьтесь одним таким элементом на визитку.
Лучшие цвета для визиток
- Используйте фирменные цвета, и не больше двух-трёх.
- Держите сильный контраст: тёмный текст на светлом фоне или светлый текст на очень тёмном. Средние тона на средних тонах читаются плохо.
- QR-коды делайте тёмными на светлом фоне, с однотонным полем вокруг.
- Для печати работайте в CMYK. Экранные цвета (RGB) часто печатаются тусклее. Используйте цвет Pantone, если фирменный цвет должен совпасть точно.
- Белый и кремовый фон — самые надёжные для мелкого текста. Чёрные визитки смотрятся эффектно, но требуют более крупного и жирного текста.
Цвет также задаёт тон. Синий и тёмно-синий часто выбирают финансы и IT, зелёный — бренды о здоровье и активном отдыхе, чёрный — люкс. Ваш собственный бренд важнее любого правила о цвете.
Горизонтальная или вертикальная?
Горизонтальная — вариант по умолчанию, она помещается в большинство визитниц. Вертикальные визитки выделяются и подходят для высоких логотипов, портретов и QR-кодов. Размер у них одинаковый, просто повёрнут. Точные размеры — в статье о размерах визиток.
Нужна ли визитке двусторонняя печать?
Обычно да, если позволяет бюджет. На лицевой стороне имя, должность и логотип, на обороте — контакты или QR-код. Пустой оборот полезен, только если на вашей визитке часто пишут заметки. Двусторонняя печать обычно стоит немного дороже односторонней.
Ошибки в дизайне визитки, которых стоит избегать
- Текст слишком близко к краю. Держите всё внутри безопасной зоны.
- Слишком много шрифтов, цветов или деталей.
- Логотипы в низком разрешении, которые печатаются размыто. Используйте 300 DPI или векторный файл.
- Бледно-серый текст или цвета с низким контрастом.
- Слишком маленький QR-код или QR-код на пёстром фоне.
- Устаревшие данные. Каждая смена работы означает перепечатку.
Актуальная визитка без перепечатки
Напечатанная визитка застывает в день печати. Цифровую визитку можно обновить в любой момент, и тот же QR-код продолжит работать. Многие печатают небольшой тираж бумажных визиток с QR-кодом цифровой визитки на обороте, и бумажная визитка никогда не устаревает.
Сделайте дизайн один раз, обновляйте когда угодно. Создайте бесплатную цифровую визитку со своим логотипом, фото и цветами. Скачайте её QR-код для оборота напечатанной визитки.
