一张好名片，伸直手臂也能看清，风格和你的品牌一致，并且给对方一个明确的下一步。具体来说就是：一到两种字体，联系方式字号不小于 8 pt，两三种对比鲜明的颜色；如果对方可能在上面写字，就选哑面或无涂层纸；再留出充足的空白。下面是真正决定效果的设计技巧，并逐一解释字体、工艺和配色的选择。
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好名片的标准
- 两秒内就能看懂。姓名、职位和公司最先跳出来。
- 只有一个下一步：对方真的会用的电话号码、网站或二维码。
- 与品牌一致：标志、颜色和字体都和你的网站、招牌保持一致。
- 留有空白。空白让重要信息更容易被找到。
- 手感合适：纸张克重和工艺与你的行业相称。
名片上该放哪些内容，请看名片上应该写什么。
02
最适合名片的字体
选择在小字号下依然清晰的字体。联系方式用简洁的无衬线字体最稳妥；如果和品牌风格相符，姓名或公司名可以用衬线字体或展示字体。中文部分同理：正文信息优先用黑体类字体，例如思源黑体。
| 风格 | 示例 | 适合 |
|---|---|---|
| 无衬线字体 | Helvetica、Arial、Open Sans、Lato、Montserrat、Inter | 联系方式、现代品牌、科技公司、手艺行业 |
| 衬线字体 | Georgia、Garamond、Baskerville、Merriweather | 法律、金融、出版和传统品牌 |
| 展示字体或手写体 | Playfair Display、品牌专用手写体 | 只用于姓名或公司名，绝不用于小字 |
最多用两种字体：一种用于姓名，一种用于其他所有内容。如果字体不能免费用于商业印刷，请先确认授权。
03
名片字号
- 姓名：12 到 16 pt。
- 职位和公司名：9 到 11 pt。
- 电话、邮箱和地址：8 到 10 pt。不要小于 7 pt，很多人看不清。
下单前先打印一张，伸直手臂读一读。细字体要比粗字体大一到两个字号。
04
哑面还是亮面名片
| 工艺 | 优点 | 缺点 |
|---|---|---|
| 哑面（覆哑膜） | 不反光、触感顺滑、低调，在强光下更易阅读，二维码更容易扫 | 颜色略显柔和；可能留下擦痕 |
| 亮面（覆亮膜） | 颜色和照片更鲜艳、更锐利 | 灯光下反光、容易留指纹、难以书写，二维码可能更难扫 |
| 无涂层 | 纸张质感自然，方便写备注 | 油墨会被吸收，颜色偏暗；更容易弄脏 |
大多数企业选哑面，尤其是名片上有二维码或对方可能在上面写字时。摄影、房地产和餐饮这类以照片为主的名片选亮面。手作、环保和手工品牌选无涂层纸。亮面名片在会场灯光下会反光，可能导致二维码扫不出来。
其他名片工艺
- 触感膜：一种天鹅绒般的哑光覆膜，手感高级。
- 局部 UV：在哑面名片的某一部分（比如标志）上加亮光涂层。
- 烫金：在标志或姓名上烫金、烫银或烫铜。
- 圆角：看起来更柔和，放在钱包里不容易折角。
特殊工艺会增加成本，通常也会延长工期。每张名片只用一种。
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最适合名片的配色
- 使用品牌色，最多两到三种。
- 保持强对比：浅色背景配深色文字，或很深的背景配浅色文字。中间色叠中间色很难看清。
- 二维码保持浅底深码，四周留出干净的边距。
- 印刷稿用 CMYK 设计。屏幕颜色（RGB）印出来往往偏暗。如果品牌色必须精确匹配，就用潘通（Pantone）色。
- 白色和米色背景最适合小字。黑色名片很抢眼，但文字要更大、更粗。
颜色也决定了基调。金融和科技常用蓝色和藏青色，健康和户外品牌常用绿色，奢侈品常用黑色。但你自己的品牌比任何配色规则都重要。
06
横版还是竖版？
横版是默认选择，适合大多数名片夹。竖版名片更显眼，适合竖长的标志、人像照片和二维码。两者尺寸相同，只是方向不同。具体尺寸请看名片尺寸。
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名片要做双面吗？
预算允许的话，通常要。正面放姓名、职位和标志，背面放详细信息或二维码。只有对方经常在你的名片上写备注时，留空的背面才有用。双面印刷通常只比单面贵一点。
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要避开的名片设计错误
- 文字离边缘太近。所有内容都要放在安全区内。
- 字体、颜色或信息太多。
- 低分辨率标志，印出来是糊的。请用 300 DPI 或矢量文件。
- 浅灰色文字或对比度低的颜色。
- 二维码太小，或放在杂乱的背景上。
- 信息过时。每换一次工作就得重印。
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