Una buena tarjeta de visita se lee bien con el brazo estirado, se parece a tu marca y le da a la gente un único paso siguiente claro. En la práctica, eso significa una o dos tipografías, datos de contacto de 8 pt como mínimo, dos o tres colores con buen contraste, un acabado mate o sin estucar si la gente va a escribir en ella, y mucho espacio vacío. A continuación tienes los consejos de diseño que marcan la diferencia, con la elección de tipografía, acabado y color explicada.
Qué hace buena a una tarjeta de visita
- Se lee en dos segundos. El nombre, el cargo y el negocio destacan primero.
- Tiene un único paso siguiente: un teléfono, una web o un código QR que la gente vaya a usar de verdad.
- Encaja con tu marca: el mismo logotipo, colores y tipografías que tu web y tu rotulación.
- Deja espacio. El espacio vacío hace que lo importante se encuentre antes.
- Se siente bien en la mano: un gramaje y un acabado adecuados para tu negocio.
Para saber qué incluir en la tarjeta, consulta qué poner en una tarjeta de visita.
Las mejores tipografías para tarjetas de visita
Elige una tipografía que siga siendo clara en tamaños pequeños. Las sans serif sencillas son la opción más segura para los datos de contacto; una serif o una tipografía de exhibición puede funcionar para tu nombre o el nombre de tu negocio si encaja con tu marca.
| Estilo | Ejemplos | Ideal para |
|---|---|---|
| Sans serif | Helvetica, Arial, Open Sans, Lato, Montserrat, Inter | Datos de contacto, marcas modernas, tecnología, oficios |
| Serif | Georgia, Garamond, Baskerville, Merriweather | Abogacía, finanzas, editoriales, marcas tradicionales |
| De exhibición o caligráfica | Playfair Display, una caligráfica de marca | Solo tu nombre o el de tu negocio, nunca texto pequeño |
Usa dos tipografías como máximo: una para tu nombre y otra para todo lo demás. Revisa la licencia si tu tipografía no es gratuita para impresión comercial.
Tamaño de letra en una tarjeta de visita
- Nombre: de 12 a 16 pt.
- Cargo y nombre del negocio: de 9 a 11 pt.
- Teléfono, correo y dirección: de 8 a 10 pt. Evita bajar de 7 pt, que a mucha gente le cuesta leer.
Imprime una tarjeta y léela con el brazo estirado antes de hacer el pedido. Las tipografías finas necesitan uno o dos puntos más que las gruesas.
Tarjetas de visita mate o brillo
| Acabado | Ventajas | Inconvenientes |
|---|---|---|
| Mate | Sin reflejos, suave, de aspecto sobrio, se lee mejor con luz intensa, los códigos QR se escanean con más facilidad | Los colores se ven algo más suaves; puede mostrar rozaduras |
| Brillo | Los colores y las fotos se ven más vivos y nítidos | Reflejos bajo las luces, marca las huellas, cuesta escribir en ella, los códigos QR pueden costar más de escanear |
| Sin estucar | Tacto de papel natural, fácil para escribir notas | La tinta se absorbe, así que los colores se ven más apagados; se marca con más facilidad |
Elige mate para la mayoría de los negocios, sobre todo si tu tarjeta lleva un código QR o la gente va a escribir en ella. Elige brillo para tarjetas con mucha foto, como las de fotógrafos, inmobiliarias y restauración. Elige sin estucar para marcas artesanales, ecológicas y de productos hechos a mano. Las tarjetas en brillo reflejan la luz en los recintos de congresos, lo que puede impedir que se escanee un código QR.
Otros acabados para tarjetas de visita
- Soft-touch: un laminado mate con tacto aterciopelado que transmite calidad.
- UVI selectivo: un barniz brillante solo en una parte, como tu logotipo, sobre una tarjeta mate.
- Stamping: oro, plata o cobre metalizado en un logotipo o un nombre.
- Esquinas redondeadas: un aspecto más suave y menos esquinas dobladas en la cartera.
Los acabados especiales encarecen la tarjeta y a menudo alargan el plazo. Limítate a uno por tarjeta.
Los mejores colores para tarjetas de visita
- Usa los colores de tu marca, y no más de dos o tres.
- Mantén un buen contraste: texto oscuro sobre fondo claro, o texto claro sobre uno muy oscuro. Los tonos medios sobre tonos medios cuestan de leer.
- Mantén los códigos QR oscuros sobre fondo claro, con un margen liso alrededor.
- Diseña en CMYK para imprimir. Los colores de pantalla (RGB) suelen salir más apagados. Usa un color Pantone si el color de tu marca tiene que coincidir exactamente.
- Los fondos blancos y crema son los más seguros para el texto pequeño. Las tarjetas negras llaman la atención, pero necesitan un texto más grande y grueso.
El color también marca el tono. El azul y el azul marino son habituales en finanzas y tecnología, el verde en salud y marcas de exterior, y el negro en lujo. Tu propia marca importa más que cualquier regla de color.
¿Horizontal o vertical?
La horizontal es la opción por defecto y cabe en la mayoría de los tarjeteros. Las tarjetas verticales destacan y van bien con logotipos altos, retratos y códigos QR. Las dos tienen el mismo tamaño, girado. Consulta los tamaños de tarjeta de visita para ver las medidas exactas.
¿Las tarjetas de visita deben imprimirse a doble cara?
Normalmente sí, si el presupuesto lo permite. Pon tu nombre, tu cargo y tu logotipo en el anverso, y los datos o un código QR en el reverso. Un reverso en blanco solo es útil si la gente suele escribir notas en tu tarjeta. Imprimir a doble cara suele costar algo más que a una cara.
Errores de diseño de tarjetas de visita que debes evitar
- Texto demasiado cerca del borde. Mantén todo dentro del área segura.
- Demasiadas tipografías, colores o datos.
- Logotipos de baja resolución que salen borrosos. Usa 300 PPP o un archivo vectorial.
- Texto en gris claro o colores con poco contraste.
- Un código QR demasiado pequeño o sobre un fondo recargado.
- Datos desactualizados. Cada cambio de trabajo obliga a reimprimir.
Mantén tu tarjeta al día sin reimprimir
Una tarjeta impresa queda fija el día que se imprime. Una tarjeta de visita digital se puede actualizar en cualquier momento, y el mismo código QR sigue funcionando. Mucha gente imprime una tirada corta de tarjetas de papel con el código QR de su tarjeta digital en el reverso, para que la tarjeta de papel nunca se quede desactualizada.
Diséñala una vez y actualízala cuando quieras. Crea una tarjeta de visita digital gratis con tu logotipo, tu foto y tus colores. Descarga su código QR para el reverso de tu tarjeta impresa.
